Bijna een op de drie websites begint met volgen voordat jij iets hebt gekozen
INSIGHTS - ONDERZOEK
Je opent een website. De cookiebanner schuift in beeld en vraagt of je akkoord gaat. Maar er staat dan al een cookie op je apparaat waarmee je herkenbaar bent, of is je bezoek al gemeld bij een advertentiepartij.
De vraag wordt wel gesteld, maar de website wacht niet op je antwoord.
Onderzoek onder 1.925 Nederlandse websites in zes commerciële sectoren, gemeten op 5 oktober 2026. Gemeenten en publieke organisaties onderzochten we apart, samen 2.450 websites.
31,0%
83,9%
19,8%
2,0%
van de websites volgt de bezoeker voor de keuze
had de cookiebanner nog in beeld
Met bevestigde cookie of identifier
bij gemeenten, de laagste groep
Wat we vonden
Vier uitkomsten uit de meting van 5 oktober. De volledige verdeling per sector en per partij staat in het rapport.
Het volgen begint voor de keuze.
Op 596 van de 1.925 websites staat er al een marketingcookie of is er al een verzoek met een online identifier naar een advertentiepartij gestuurd.
De cookiebanner stond er nog.
Op ruim vier op de vijf websites waar we het konden waarnemen (83,9%) stond de banner nog in beeld terwijl de cookie er al was.
Een consentplatform garandeert het niet.
Websites met een van de grote consentplatforms doen het niet beter dan websites waar we geen platform aantroffen.
En toch kan het wel.
Van de 301 gemeentewebsites gaat het bij 6 mis.
Het volledige rapport
Alle cijfers, de verdeling per sector, de partijen die we aantroffen en de volledige methodeverantwoording.
De verschillen tussen sectoren zijn groot
Aandeel websites waar het volgen begint voordat de bezoeker iets heeft gekozen. Travel staat het hoogst, gemeenten het laagst.
Daarnaast zagen we op 21,5% van de websites analytics- of A/B-testcookies vóór de keuze, zonder marketingcookies. Bij gemeenten gebeurt dat op 226 van de 301 websites, driekwart.
Waar het vandaan komt
Websites met een consentplatform scoren niet beter dan websites waar we geen platform aantroffen. Die laatste groep heeft doorgaans ook minder tags op de pagina staan, dus dit is geen uitspraak over de kwaliteit van de platforms.
38.9%
Cookiebot
33.2%
OneTrust
40.4%
Usercentrics
25.8%
Geen platform aangetroffen
Die laatste groep heeft doorgaans ook minder tags op de pagina staan, dus dit is geen uitspraak over de kwaliteit van de platforms.
In de bevindingen komen drie situaties steeds terug.
De meting laat zien dat het gebeurt, niet waaróm. Uit ons eigen werk bij klanten kennen we drie oorzaken die bijna altijd terugkomen.
De tag staat op alle pagina's zonder voorwaarde
De toestemmingsstatus is niet als voorwaarde meegegeven, waardoor de tag direct bij het laden van de pagina afgaat.
Een nieuwe partij valt buiten de bestaande regels
De regels zijn per partij ingericht en niet als standaard, dus wie later wordt toegevoegd valt er automatisch buiten.
De koppeling is bij een wijziging weggevallen
Een opzet die eerder wél klopte, waarbij de link met de toestemming is verdwenen bij een latere aanpassing aan de site of de tagmanager.
In alle drie de gevallen werkt de banner gewoon. De fout zit in de tagmanager, die niet controleert welk antwoord de bezoeker heeft gegeven. Dat is iets anders dan de banner, en een consentplatform lost het niet voor je op.
De partijen die we aantroffen
De partijen die we het vaakst aantroffen zijn Meta, Google en LinkedIn. Daarnaast kwamen we onder meer TikTok, HubSpot, Pinterest en Klaviyo tegen. Op 381 websites konden we minstens één partij bij naam vaststellen. Bij 177 daarvan, bijna de helft, waren het er twee of meer.
2,0%
Gemeenten laten zien dat het anders kan
Van de 301 gemeentewebsites die we onderzochten begint het volgen op 6 websites te vroeg. Zij gebruiken dezelfde tagmanagers en dezelfde consentplatforms als commerciële organisaties. Wat zij anders hebben ingericht, is wanneer een tag mag afgaan.
Wat je op je eigen website kunt controleren
Dit is dezelfde controle als in het onderzoek, met de hand. Het duurt vijf minuten en je ziet precies wat je bezoeker ook krijgt.
Open een leeg browserprofiel
In Chrome een incognitovenster, zodat er geen eerdere keuze meespeelt.
Ga naar je homepage en klik nergens op
Niet op accepteren, niet op weigeren, niet op het kruisje.
Open de ontwikkelaarstool
Rechtermuisknop, Inspecteren, dan het tabblad Application. Daar vind je links Cookies.
Kijk wat er al staat
Deze namen horen bij een marketingcookie die al geplaatst is.
Of laat ons die controle doen
We voeren op jouw website precies dezelfde meting uit als in dit onderzoek. We openen de homepage, klikken nergens op, en sturen je de lijst met wat er vóór de keuze gebeurt.
Je krijgt één e-mail met de cookies en partijen die we aantroffen, en de datum en tijd van de meting. We rapporteren wat we zien en geven geen juridisch oordeel.
Hoe we dit hebben gemeten
Op 5 oktober 2026 openden we met een geautomatiseerde browser de homepage van 2.450 websites van Nederlandse organisaties. Per website keken we twaalf seconden mee en registreerden welke cookies werden geplaatst en welke verzoeken naar welke partijen gingen. We klikten nergens op.
Wat we niet hebben onderzocht
Wat er gebeurt nadat iemand weigert, wat er op andere pagina's gebeurt, en wat er aan de serverkant gebeurt. Op alle drie zouden we naar verwachting meer aantreffen. De cijfers zijn daarmee een ondergrens.
Steekproef
2.450 websites van grote Nederlandse organisaties over acht sectoren. Onder publieke organisaties vallen onderwijs, goede doelen, woningcorporaties, rijksoverheid en cultuur.
Wat we tellen als te vroeg
Een cookie of identifier voor marketingdoeleinden die vóór de keuze wordt geplaatst, of een marketingtag van een andere partij dan Google of Bing die vóór de keuze wordt geladen en gegevens kan versturen. Voor Google en Bing geldt alleen de eerste voorwaarde, omdat Consent Mode de toestemmingsstatus meestuurt in het verzoek zelf en een geladen tag daar dus geen bewijs is.
Marges en publicatie
Bij een groep van veertig websites kan het werkelijke percentage zo'n vijftien punten hoger of lager liggen. We publiceren geen uitkomsten per organisatie.